Гвасалия, Демна

Демна Гвасалия
груз. დემნა გვასალია
Род деятельности	модельер-дизайнер, модельер, дизайнер
Лейбл	Louis Vuitton (2013—2015) Vetements (2014—2019) Balenciaga (2015—2025) Gucci (2025—н. в.)
Дата рождения	25 марта 1981(1981-03-25)[1] (44 года)
Место рождения	Сухуми, Грузинская ССР, СССР
Гражданство	СССР  Грузия
Супруг	Лоик Гомес (с 2017)
Альма-матер	Тбилисский государственный университет Королевская академия изящных искусств в Антверпене
Награды и премии
Медиафайлы на Викискладе

Де́мна Гура́мович Гваса́лия^[2] (груз. დემნა გურამოვიჩ გვასალია; род. 25 марта 1981^[1], Сухуми), также известен мононимно как Де́мна^[3] — грузинский дизайнер, креативный директор модного дома Gucci^[4].

Работал старшим дизайнером в Maison Margiela и Louis Vuitton (2013—2015). В 2014 году создал бренд Vetements. С 2015 года — креативный директор модного дома Balenciaga^[5]. С 2025 года — креативный директор модного дома Gucci^[4].

Среди тем, которые Гвасалия использует в своих работах: коммунизм, постсоветское потребительство, православная церковь, культура подделок, блошиные рынки, метал, хип-хоп, 1990-е годы, интернет^[2].

Родился в Сухуми у отца-грузина и русской матери^[6][2]. Отец — Гурам, автомеханик. Мать — Эльвира, домохозяйка. Дед был пилотом «Аэрофлота», а бабушка секретарём аэропорта. У Демны есть младший брат — Гурам^[2].

В 1990-е годы его отец в гараже создавал самодельные футболки и кроссовки в американском стиле, чтобы продать их. В школе Гвасалия укоротил брюки так, чтобы были видны носки. Директор обвинил его родителей в пропаганде капиталистических ценностей. В своём «первом концептуально активном акте модного вандализма» он написал на ткани чёрным маркером текст песни группы «Кино» «Группа крови»^[2]. Родители потакали его увлечению модой, до того момента, когда отец застал его в юбке-плиссе тёти^[7].

В 1993 году во время войны в Абхазии и сопровождавшей её этнической чистки грузин семье пришлось пешком бежать из Сухуми, когда их дом разрушили в результате бомбардировки^[2][7]. Семья переехала в Тбилиси^[2], впоследствии также жила на Украине и в Москве^[8]. Будучи подростком в Тбилиси, он нашёл работу переводчиком на новостном телеканале. Во время террористических актов 11 сентября 2001 года, его вызвали, благодаря знанию языков, вести репортаж в прямом эфире^[2].

С 1997 года изучал международную экономику в Тбилисском государственном университете, который окончил в 2001 году^[9][6]. Гвасалия вспоминает: «в тот день, когда я получил степень бакалавра по экономике, я понял, что никогда в жизни не буду работать экономистом»^[2].

В 2001 году семья переехала в Дюссельдорф, Германия^[8]. Там они провели три месяца в лагере для иммигрантов. Демна, уже говоривший по-немецки, выступал в роли посредника для семьи. Опыт общения с немецкой бюрократией усилил его интерес к «социологической униформе», которая включает в себя куртки, кепки, нарукавные повязки, ботинки, значки и нашивки, используемые людьми для обозначения авторитета в группе^[2].

В 2003 году Гвасалия подал заявку в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, где в 2006 году получил степень магистра в области дизайна одежды^[10]. Линда Лоппа, которая много лет возглавляла академию заявила, что у Гвасалия был хорошим учеником, у него «был открытый ум, он был любознательным и скромным», но «не тем, о ком вы скажете: „Ух ты, вот это да!“». Гвасалия вспоминает академию как период своего становления, когда он «ломал иглы своей дешёвой швейной машинки из Lidl, пил дешёвое красное вино, курил одну за другой и слушал громкую музыку». На втором курсе он тайно принял участие в конкурсе талантов в Триесте, выиграв первый приз благодаря коллекции мужской одежды^[2].

После окончания академии Гвасалия переехал в Париж, где, по его словам, он был «каким-то странным грузинским парнем без связей, без знакомств, не ходившим на модные тусовки»^[7].

Гвасалия заявляет, что в подростковом возрасте пережил травлю из-за сексуальной ориентации в «очень религиозной, очень мачистской» стране^[7]. Хотя он не вернулся жить в Грузию, он заявил, что «чувствует глубокую связь с грузинской культурой, которую он часто включает в свои работы». При этом он говорит, что не чувствует себя в безопасности в Грузии из-за сексуальной ориентации, где некоторые его родственники считают его «позором семьи»^[2]. В 2022 году, когда Гвасалия стал почётным гражданином Тбилиси^[11], диякон Грузинской православной церкви осудил награждение «самопровозглашённого содомита Демны Гвасалии»^[2].

Гвасалия восхищается изделиями Марселя Дюшана^[2]. Проработав два года со своим бывшим профессором Вальтером Ван Бейрендонком из «Антверпенской шестёрки», в 2009 году Гвасалия подал заявку в Maison Margiela, основанный самым известным выпускником Королевской академии Мартеном Маржела, где стал ведущим дизайнером^[2].

В 2012 году Гвасалия подписал контракт с Louis Vuitton на должность старшего дизайнера женских коллекций прет-а-порте под руководством Марка Джейкобса^[2].

Balenciaga (2015—2025)

С 2015 года является креативным директором бренда Balenciaga^[16][17]. Когда он пришёл в Balenciaga, объём продаж составлял около 350 миллионов долларов. К 2022 году продажи выросли примерно до 2 миллиардов долларов^[7].

Назначение Гвасалия стало шоком в мире моды. Некоторым критикам моды идея понравилась, и они похвалили Kering за то, что они нанимают сотрудников, основываясь на таланте, в то время как другие сочли этот выбор «рискованным» или «нестандартным». Некоторые ученики Кристобаля Баленсиаги были в ярости от выбора креативного директора, который делал уличную одежду основной частью коллекции Balenciaga. Американский кутюрье Ральф Руччи отправил Гвасалия письмо со словами: «Я имею право сказать вам, сэр, что вы совершенно не имеете права быть директором этого дома. Кроссовки». Гвасалия никогда не был заинтересован в производстве того, что он называет «ретинальной» модой — одежды, которая радует только глаз. Его критики и сторонники говорят, что некоторые его модели откровенно уродливы^[2]. Художник и критик Хито Штайерль сравнил продвижение Balenciaga с кампаниями Дональда Трампа и Brexit, который используют «динамику шока и последующей нормализации»^[2].

В 2021 году на экраны вышел фильм «Северный ветер», где дизайнер выступил в качестве художника по костюму для героини Ренаты Литвиновой^[18]. В августе 2021 года Гвасалия сотрудничал с Канье Уэстом, выступив в качестве креативного директора второго мероприятия Уэста по прослушиванию альбома Donda, которое состоялось на «Мерседес-Бенц Стэдиум»^[19].

Согласно статье, опубликованной в 2021 году учёным из Лиссабонского университета, Гвасалия несёт ответственность за «внедрение мема в моду». Примером этого являются его сумки: мусорный мешок из телячьей кожи, клатч за 1500 тысячи долларов, который был сделан в виде пакета чипсов Lay’s и выпускался в четырёх вариантах расцветок по вкусам чипсов («Классические», «Лимон», «Соль и уксус» и «Огненно-острые»), сумка из полированной кожи в стиле IKEA. Сумка в стиле IKEA родилась, когда Гвасалия вспомнил, что четыре года в Королевской академии он носил портфолио в такой же сумке. Он сделал сумку жёлтой — расцветка, которую можно получить, только украв сумку из магазина. «Я никогда не считал, что ирония — это что-то негативное», говорил Гвасалия^[2]. При этом он критически относился к некоторым из своих самых популярных работ. О кроссовках Triple S: «Я больше не могу на смотреть них, все устали от них». О кроссовках Speed: «Теперь я от них просто кринжую»^[2].

В 2022 году после онлайн-беседы с президентом Украины Владимиром Зеленским Гвасалия был объявлен амбассадором интернет-платформы United24, собирающей средства для помощи Украине в её войне с Россией; в связи с этим на платформе были выставлены на продажу свитшоты Balenciaga с национальным флагом и гербом Украины, надписью «Слава Украине!» и QR-кодом платформы^[20]. Гвасалия написал в заметках к своему зимнему показу 2022 года, что вторжение России на Украину «вызвало боль прошлой травмы, которую я носил в себе с 1993 года»^[2].

В ноябре 2022 года Balenciaga отказался от праздничной рекламной кампании, в которой были изображены дети, держащие плюшевых мишек в кожаных жгутах и панковских костюмах, а также фотография, содержащая выдержку из судебного постановления, касающегося детской порнографии. Реакция на эти изображения была стремительной: хештег #cancelBalenciaga стал популярным в Twitter и TikTok, и многие обвинили бренд и Гвасалию в потворстве педофилии и эксплуатации детей^[21][22].

В октябре 2024 года стало известно, что Balenciaga продлили контракт с Демной Гвасалия на неопределённый срок^[23].

В июне 2025 года Демна показал прощальную прет-а-порте коллекцию для Balenciaga — Exactitudes (с англ. — «Точные вещи»)^[24].

• Гвасалия получил международную премию за Vetements и Balenciaga на CFDA Fashion Awards в 2017 году.
• Он также получил награду «Дизайнер аксессуаров года» на Fashion Awards в 2018 году^[25].
• 27 сентября 2021 года президент Грузии Саломе Зурабишвили наградила дизайнера орденом Чести за вклад в популяризацию Грузии за рубежом^[26].
• Орден «За заслуги» III степени (23 августа 2022 года, Украина) — за значительные личные заслуги в укреплении межгосударственного сотрудничества, поддержку государственного суверенитета и территориальной целостности Украины, весомый вклад в популяризацию Украинского государства в мире^[27].
• Почётный гражданин Тбилиси (2022)^[11].
• Кавалер ордена искусств и литературы (2025, Франция)^[28].

С 2017 года состоит в браке с французским электронным музыкантом Лоиком Гомесом (известен под псевдонимом BFRND)^[29]. Проживает в доме под Цюрихом^[30].

Гвасалию называют интровертом. Он говорит на семи языках: грузинском, немецком, нидерландском, английском, французском, итальянском, русском. Занимается медитацией, любит готовить. Его фирменное блюдо — хинкали с растительным мясом. Описывает себя как одиночку и «неудачника». Не поддерживает публичного присутствия в социальных сетях^[2].