Мокбастер

Мокбастер (mockbuster^[1] от англ. mock — подделка, пародия), или нокофф (knockoff, knockbuster), — низкобюджетный фильм, который снимается на ту же тему, что и популярный блокбастер. Как правило, такие фильмы выпускаются сразу на видео и как видео по запросу несколько раньше выхода оригинала в широкий кинопрокат, с целью разделить с ним рекламную кампанию, которая обычно предваряет блокбастер. Мокбастеры получают разгромные отзывы кинокритиков и прессы. Часто названия мокбастерам подбирают таким образом, чтобы покупатель мог по ошибке принять его за блокбастер или за его сиквел (например, Титаник 2). Обложка мокбастеров красочно оформляется, они часто размещаются в магазинах вперемешку с высокобюджетными фильмами.

Множество мокбастеров в начале XXI века выпускает небольшая компания The Asylum. Средний бюджет их фильмов составляет 250 тысяч долларов. Чтобы избежать юридического преследования со стороны крупных студий, Asylum объявляет свои фильмы пародиями^[2][3][4].

Авторы мокбастеров предпочитают давать своим произведениям названия, начинающиеся с первых букв алфавита (A, B, C, D) или с цифр, чтобы их фильмы оказывались выше в алфавитных списках, используемых, например, в системах Video on Demand^[3][5].

Мокбастеры существуют в киноиндустрии уже давно, особенно в Голливуде^[6][7][8][9]. Один из ранних примеров — фильм «Монстр из Пьедрас Бланкас» (1959), который явно заимствовал элементы из «Существа из Чёрной лагуны». Подобные фильмы обычно создаются с небольшим бюджетом, следуя классической модели категории B. Развитие цифровых технологий и возможность привязки к рекламным кампаниям крупных релизов позволили мокбастерам занять нишу на рынке домашнего видео. Например, сеть видеопроката Blockbuster в своё время закупила 100 000 копий версии «Войны миров» от The Asylum, чтобы совпасть с выходом блокбастера Стивена Спилберга.

Многие мокбастеры паразитируют на популярности кинофильмов, но встречаются и подделки сериалов или других медиа-продуктов. Так, фильм «Месть ангелов» (1979) копировал стиль и рекламу «Ангелов Чарли». Однако бывают случаи, когда мокбастеры создаются даже известными продюсерами: например, Глен А. Ларсон подвергался обвинениям в подражании популярным фильмам, а его сериал «Звёздный крейсер Галактика» явно эксплуатировал успех «Звёздных войн»^[10][11].

В 1990-х годах студия GoodTimes Entertainment распространяла анимационные версии классических сказок, визуально напоминающие фильмы Disney. Их деятельность была законной, так как Disney адаптировала произведения, находящиеся в общественном достоянии^[12]. По той же схеме работала бразильская студия Vídeo Brinquedo, выпускавшая малобюджетные мультфильмы вроде Ratatoing («Рататуй») или Tiny Robots («ВАЛЛ-И»). Dingo Pictures из Германии также выпускала подобные фильмы, переводя их на разные языки и продавая через издателей Phoenix Games и Midas Games^[13][14].

Некоторые мокбастеры используют названия, вызывающие ассоциации с известными фильмами. Например, в 2011 году «Пришельцы против аватаров» создавалось с явным намёком на «Чужого» и «Аватар», хотя единственным общим звеном был режиссёр Джеймс Кэмерон^[15]. «Карнозавр» (1993) вышел за две недели до «Парка Юрского периода», а его сюжет с воссозданием динозавров для уничтожения человечества напоминал известный блокбастер.

В отдельных случаях компании просто переименовывают фильмы, чтобы привлечь внимание к их релизу. Например, индийский мультфильм Super K был выпущен в США под названием Kiara the Brave с обложкой, напоминающей «Храбрую сердцем» от Pixar^[16]. Точно так же «Легенду о Сариле» назвали «Замороженная Земля», чтобы ассоциироваться с «Холодным сердцем». Некоторые сборники мультфильмов, как Britannica’s Tales Around the World, переиздавались с названием Tangled Up, намекая на «Рапунцель: Запутанная история». Такие маркетинговые стратегии помогают мокбастерам завоевать свою аудиторию, даже если их качество оставляет желать лучшего^{[17] [18]}.

Мокбастеры, основанные на популярных анимационных фильмах, известны на принципе «drafting opportunity». Например, «Киара Храбрая» (мокбастер «Храброй Сердцем» от Pixar) и «Кот в Сапогах: Пушистая История» (мокбастер «Кота в сапогах») используют схожие названия, чтобы «спровоцировать» маркетинговый успех («промах») популярных фильмов. Оригинальный «Кот в сапогах» был сделан DreamWorks Animation 300 людьми, работавшими в течение четырёх лет, стоимостью 130 миллионов долларов. Мокбастер с почти таким же названием был изготовлен 12 людьми за шесть месяцев менее чем за 1 миллион долларов. Для этих крупных киностудий это был не просто вопрос бесплатного использования маркетингового успеха этих более популярных фильмов; мокбастеры нередко становились источником плохой рекламы популярных мультфильмов. Покупатели, которые случайно купили мокбастер «Кот в Сапогах: Пушистая История», но не знали, что это мокбастер, давали плохие отзывы о оригинальном фильме^[19]. При этом у продюсеров мокбастеров не возникало никаких проблем с законами, как на примере дела студии Уолта Диснея против Goodtimes Entertainment.

В то же время у мокбастеров возникали юридические трудности с ложной рекламой. Предположительно, они меняют сюжетные линии и названия, чтобы избежать проблем с законом, но при этом используют популярность крупных блокбастеров. Вплоть до «дела Хоббита» продюсеры мокбастеров были в состоянии добиться схожих названий, отчего даже актёры не понимали, в каком фильме снимаются. Некоторые актёры, сыгравшие главную роль в оригинале, впоследствии стали поклонниками мокбастеров. Кел Митчелл был звездой мокбастера «Битва за Лос-Анджелес», основанного на «Инопланетном вторжении: Битва за Лос-Анджелес». Его друг снимался в оригинальном фильме, и они вместе начали продвигать оба фильма. Кел с тех пор стал поклонником концепции студии: «Я громко смеюсь, когда вижу, что фильм выходит; мне интересно, что The Asylum собирается с ним делать. Они собираются сделать ремикс на это название и выставить его»."^[20].

В декабре 2013 года The Walt Disney Company подала в Федеральный Суд Калифорнии судебный запрет на продолжение распространения французского фильма «Легенда о Сариле» с новым названием «Замороженная земля». В своем иске Disney утверждает: «Чтобы повысить коммерческий успех Sarila, ответчик изменил дизайн, упаковку, логотип и другие рекламные материалы для своего нового (и намеренно вводящего в заблуждение) фильма с измененным названием, чтобы имитировать фильм студии The Walt Disney „Холодное сердце“, а также сопутствующие товары». Иск был подан против дистрибьютора Phase 4 Films^[21].

Также Walt Disney Pictures подавала в суд на британскую студию Brightspark, заявив, что студия «вводит потребителей в заблуждение многочисленными релизами, которые сбивают с толку и подрывают доверие потребителей к Disney». Среди фильмов Brightspark, упомянутых в иске, были Braver, Tangled Up, The Frog Prince и Little Cars, копирующие мультфильмы Храбрая сердцем, Рапунцель: Запутанная История, Принцесса и Лягушка и Тачки^[22].

В 2012 году Warner Bros. Pictures, New Line Cinema, Metro-Goldwyn-Mayer, WingNut Films и The Saul Zaentz Company (SZC) подали в суд на студии The Asylum за нарушение прав на товарный знак, ложное указание происхождения, размывание товарного знака, ложную рекламу и недобросовестную конкуренцию. Истцы утверждали, что название фильма ответчика «Эпоха хоббитов» нарушает зарегистрированные торговые марки SZC под названием «Хоббит». В отличие от произведений, находящихся в общественном достоянии, романы Толкина были лицензированы исключительно Warner Bros и SZC для производства и экранизации. Суд охарактеризовал Global Asylum (фигуранта данного дела) как малобюджетную компанию, производящую «издевательства» над популярными фильмами с похожими названиями. Warner Bros и SZC представили доказательства того, что потребители будут сбиты с толку идентичным названием и что они потеряют не только продажу билетов, но и доход от DVD.

Этот термин также использовался и в других сферах масс-медиа, в частности, в сфере видеоигр, основанных на успехе известных франшиз, например Grand Theft Auto или Call of Duty. Ярким примером этого являются игры, разработанные французской студией Gameloft. Большинство игр в их портфолио имеют сходство с популярными сериями видеоигр, при этом рецензенты комментируют эмуляцию Gameloft тех игр, которые были перенесены на мобильные платформы^[23][24][25].

Мокбастеры компании The Asylum

Мокбастеры компании «Vídeo Brinquedo»

• Спойлер (политика)
• Фильм категории B
• Turksploitation
• Goodtimes Entertainment
• Video Brinquedo

• Голливуд на двойники падкий. О современных B-movies, которые прикидываются известными блокбастерами. // Look At Me, 26 апреля 2010
• Inside the bizarre world of 'knock-off' movies which 'try to confuse viewers looking for Hollywood blockbusters' // Daily Mail, 25 июня 2012
• Low-budget knockoff movies benefit from Hollywood blockbusters // Los Angeles Times, 24 июня 2012