Melon Fashion Group

Melon Fashion Group
Тип акционерное общество
Основание 2005
Расположение  Россия
 Санкт-Петербург
Ключевые фигуры Михаил Уржумцев, Галина Синцова, Дэвид Келлерманн
Отрасль розничная торговля
Оборот 25,2 млрд руб (2020 г.)
Чистая прибыль 1,7 млрд руб (2020 г.)
Число сотрудников 5363
Сайт melonfashion.ru

Melon Fashion Group («Мэлон Фэшн Груп») — российская компания, владеющая брендами Zarina, befree, Love Republic, Sela и Ìdol[1]. Создана в 2005 году при реорганизации ретейл-бизнеса, существующего с 1993 года[2]. Управляет более чем 800 магазинами[3]. В 2021 году компания вошла в число 500 крупнейших предприятий России по размеру выручки согласно рейтингу РБК-500[4].

История

В 1991 году петербургская швейная фабрика «Первомайская заря» была приватизирована, в первое время работа под заказ для таких глобальных брендов, как Marina Rinaldi, Gerry Weber, Max Mara и др. В 1993 году предприятие запустило собственную торговую марку «Зарина» и открыло неподалёку от фабрики одноимённый магазин[2][5].

В 1996 году у «Первомайской зари» было три фирменных магазина и появился зарубежный инвестор: 51% предприятия купил шведский фонд Scandinavian Manufactrust Aps (SMAPS, дочернее предприятие холдинга АV Kurt Kellermann). Инвестор принёс с собой новые марки Kellermann и Ci mi[2][5].

В 2002 году 25% ЗАО «Первомайская заря» приобрёл шведский фонд East Capital в обмен на инвестиции в $7 млн в течение трёх лет. После этого «Первомайская заря» зарегистрировала новый бренд befree (с англ. — «будь свободным») и решила ускорить развитие собственной розничной сети. В магазинах befree продавались все марки «Первомайской зари»: Zarina, Kellermann и Ci mi. Вскоре это было признано ошибкой, и марку Zarina выделили в отдельную розничную сеть, создав ей на замену марку деловой одежды di piu. К 2005 году мультибрендовая сеть befree отставала от Zarina по размеру выручки, и компания решила отказаться от марок Kellermann, di piu и Ci mi, сохранив их стили («повседневный, деловой и романтичный») внутри коллекций монобрендового befree[2][5].

В 2005 году акционеры разделили ЗАО «Первомайская заря» на две структуры. Историческое название сохранилось за девелоперской компанией, управляющей недвижимостью, доставшейся от советской фабрики. Её основной актив — бизнес-центр «Келлерманн» на 10-й Красноармейской улице в Адмиралтейской районе Петербурга. Сети магазинов Zarina и Befree оформили на компанию Melon Fashion Group. Производственные мощности вывели в город Остров Псковской области и Китай[2][5].

Осенью 2008 года компания «Мэлон Фэшн Груп» купила сеть Taxi, в которую входило 16 магазинов женской одежды. Инвесторы выделили группе $20 млн на сделку, ребрендинг Taxi и дальнейшую экспансию. В феврале 2009 года в московском «Охотном ряду» на месте Taxi открылся первый магазин Love Republic[2].

В 2017 году компания вышла на рынок Польши. К тому моменту она уже работала на Украине, где были собственные и франчайзинговые магазины, а также по франшизе в Казахстане, Беларуси, Грузии и Армении[6]. В 2019 году после введения законодательного запрета на работу торговых центров по воскресеньям компания решила покинуть рынок Польши и закрыла все семь своих магазинов[7].

В 2018 году компания обновила штаб-квартиру в бизнес-центре «Келлерманн»[8][9]. В 2020 году новый офис получил премию Best Office Awards 2020 в номинации «Цена и Качество»[10].

1 августа 2019 года в состав Melon Fashion Group вошли 278 магазинов основанной в 1991 году сети Sela, включая 143 собственные розничные точки. Благодаря сделке, которую называли «крупнейшей в истории российского рынка fashion-ритейла», компания выросла до 857 магазинов. Сумма сделки не раскрывалась[11].

Уже 45 лет компанию возглавляет Галина Генриховна Синцова[1].

Магазины и производство

По итогам 2019 года у компании было 822 магазина в 205 городах[3]. Своего производства у компании нет. По данным за первое полугодие 2018 года, Melon Fashion Group отшивала в России около 2% продукции (120 тысяч изделий) силами 8 фабрик-партнёров. На фабрики Китая в 2017 году приходилось 85,2% всех закупок, ещё 8,9% на Бангладеш, 2,8% закупается в Индии, 1,3% — Узбекистане, 0,6% — во Вьетнаме[12]. Компания сотрудничает с 280 поставщиками из 9 стран и использует фулфилмент от компании Lamoda[3].

На 1 января 2025 года у сети насчитывалось 937 магазинов[13].

Собственники и руководство

36% Melon Fashion Group владеет шведская инвестиционная компания Eastnine, ещё 11% владеет East Capital, 40% на 2019 год контролировал председатель совета директоров Дэвид Келлерманн, 6% у гендиректора Михаила Уржумцева[14][15].

19 октября 2022 года стало известно, что АФК «Система» договорилась о приобретении 47,7% акций Melon Fashion Group у шведских компаний Eastnine и East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 млрд рублей[16]. В 2023 году сделка была сорвана, Eastnine отказалась от продажи акций[17].

Финансовые показатели

Выручка Melon Fashion Group в 2019 году составила 23 млрд рублей (17,6 млрд в 2018), EBITDA — 2,8 млрд рублей (2 млрд в 2018), чистая прибыль — 1,56 млрд рублей (1,03 млрд годом ранее)[3].

В 2019 году выручка сети Befree достигла 8,6 млрд рублей, сеть Zarina принесла 6,8 млрд рублей, Love Republic — 6,1 млрд рублей, а Sela — 1,5 млрд рублей[18].

В 2024 году выручка компании выросла на 33% и составила 82 млрд рублей, а чистая прибыль — на 42%, до 10 млрд рублей[19].

Компания стала лидером среди брендов по объемам прямых продаж на маркетплейсах рейтинга «E-commerce Index Top-100» за 2024 год в категории «Бренд в онлайне. Продажи на маркетплейсах»[20].

Примечания

  1. 1 2 ВАЖЕНИНА, АЛЕНА. «Мы брались за руки и настраивали себя: нам нужны деньги». Разговор с президентом Melon Fashion Group Галиной Синцовой. The Blueprint. Дата обращения: 15 ноября 2024. Архивировано 15 ноября 2024 года.
  2. 1 2 3 4 5 6 Три сестры: как управлять разными брендами на одном рынке. Forbes Russia (19 января 2015). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 29 декабря 2019 года.
  3. 1 2 3 4 Melon Fashion Group представляет годовой отчет за 2019 год. retail.ru (3 июня 2020).
  4. ↑ РБК Pro представляет рейтинг крупнейших по выручке компаний России. РБК Pro. Дата обращения: 22 ноября 2021. Архивировано 23 ноября 2021 года.
  5. 1 2 3 4 На заре эпатажа. Коммерсантъ Секрет Фирмы (15 октября 2007). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 16 декабря 2011 года.
  6. ↑ Одеть Польшу. "Мэлон Фэшн Груп" начинает европейскую экспансию. Деловой Петербург (3 апреля 2017).
  7. ↑ Melon Fashion Group закрыла все свои магазины в Польше. Коммерсантъ (15 августа 2019). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 15 ноября 2019 года.
  8. ↑ Melon Fashion Group показала обновлённую штаб-квартиру. Retailer.ru (6 июня 2019). Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 27 февраля 2021 года.
  9. ↑ Melon fashion group. Ну очень модный офис. Деловой Петербург (5 ноября 2019).
  10. ↑ Штаб-квартира «Сбера» стала лучшим бизнес-пространством России. РБК (9 октября 2020). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 28 ноября 2020 года.
  11. ↑ Владелец брендов Befree и Love Republic купил сеть магазинов Sela. Ведомости (15 августа 2019). Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 29 ноября 2019 года.
  12. ↑ Петербургская "Мэлон Фэшн Груп" за полгода увеличила объемы производства в России в пять раз. Деловой Петербург (20 июня 2018).
  13. ↑ Melon Fashion Group нарастила торговые площади в Петербурге и области. Ведомости. Дата обращения: 19 апреля 2025.
  14. ↑ Eastline провожают по одежке. Коммерсантъ (19 ноября 2019). Дата обращения: 4 декабря 2020. Архивировано 19 мая 2021 года.
  15. ↑ Старейший российский фешен-бренд купила «Мэлон Фэшн Груп». Фонтанка. Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 30 ноября 2019 года.
  16. ↑ Основанная Евтушенковым АФК «Система» выкупит 47,7% акций в Melon Fashion Group. Forbes Russia. Дата обращения: 23 ноября 2022. Архивировано 23 ноября 2022 года.
  17. ↑ Алина Савицкая. «Система» проводила одежку. Коммерсантъ (7 марта 2023). Дата обращения: 2 апреля 2025.
  18. ↑ Выручка онлайн-канала Melon Fashion Group выросла на 128,7% в 2019 году. fashionnetwork.com (3 июня 2020).
  19. ↑ Петербургский ретейлер «Мэлон Фэшн Груп» увеличил выручку на 33% в 2024 году. Фонтанка.ру. Дата обращения: 19 апреля 2025.
  20. ↑ Маркетинговое исследование Итоги церемонии награждения E-commerce Index Top-100 за 2024 год. Дейта Инсайт. Дата обращения: 19 апреля 2025.

Ссылки

Эта статья взята у (из) Wikipedia. Текст лицензируется по Creative Commons - Attribution - Sharealike. К медиа файлам могут применятся дополнительные условия.