Простоквашино (молочная продукция)

Простоквашино (торговая марка)
Простоквашино
Основание	2002
Расположение	Московская область, городской округ Красногорск
Отрасль	Молочная промышленность
Продукция	Молочные продукты
Материнская компания	Юнимилк
Сайт	prostokvashino.ru

«Простоквашино» — сельскохозяйственное предприятие в Московской области, основанное в 2002 году^[1]. Торговая марка «Простоквашино» принадлежит компании «Юнимилк»^[2], которая входит в состав компании «Health & Nutrition»^[3][4]. До 2022 года компания «Юнимилк» входила в состав компании «Danone»^[5][6][7].

История бренда началась в 2002 году, когда было подписано соглашение между «Юнимилк» и писателем Эдуардом Успенским об использовании товарного знака «Простоквашино»^[8]. Право на использование персонажей из повести для молочной продукции было подтверждено договором.

Изначально продукция выпускалась под брендом «Из Простоквашино», а в 2003 году название было изменено на «Простоквашино». Первые продукты — йогурты, кефир и сметана. До 2004 года бренд «Простоквашино» принадлежал компании «Петмол», а в настоящее время бренд принадлежит компании «Юнимилк»^[9].

В 2008 году «Юнимилк» совместно с агентством DEPOT WPF провели масштабный ребрендинг бренда «Простоквашино»^[10]. Талисманом бренда стал антропоморфный кот Матроскин с синими полосками^[11]. Годом ранее (в 2007 году) планировалось продвигать бренд «Простоквашино» на национальном уровне.

В конце 2000-х годов была запущена масштабная рекламная кампания, ролики для которой создавались украинским агентством Maxima Kiev. В 2009 году бренд «Простоквашино» получил премию «Бренд года/Effie»^[12].

В 2010 году журнал Forbes включил бренд «Простоквашино» в десятку крупнейших российских брендов. В ноябре того же года компании «Юнимилк» и «Danone» на Украине^[13], в Казахстане и Белоруссии слились^[14].

В 2013 году название «ГК Danone-Юнимилк» было изменено на «Группа компаний Danone в России».

В 2019 году агентство Viewpoint провело второй ребрендинг бренда «Простоквашино». Число синих полосок на упаковках было увеличено^[15]. Главная задача — усиление вкуса и натуральности.

Согласно Nielsen, бренд «Простоквашино» занимает первое место на рынке молочных продуктов^[16][17].

Под брендом «Простоквашино» выпускаются йогурты^[18], творожки^[19], молоко^[20], творожные сырки^[21], сметана^[22], творог^[23], кефир^[24][25], ряженка^[26], сливочное масло^[27], творожное зерно^[28], сливки^[29], сгущённое молоко^[30][31][32] и мороженые^{[33][34][35][36][37]}.

• Официальный сайт