McDonaldland

McDonaldland
Детское шоу на фестивале Azabujuban
Владелец	McDonald's
Страна происхождения	США
Дата создания	1963
Дата окончания	настоящее время
Печатные издания
Книги	The Tale Of Ronald McDonald and the Talking Plant
Комиксы	Charlton Comics Ronald McDonald series (1970)
Фильмы и телесериалы
Фильмы	Mac and Me
Короткометражки	Ronald McDonald and the Adventure Machine
Веб-сериалы	The Wacky Adventures of Ronald McDonald
Игры
Компьютерные	Donald Land, M.C. Kids, McDonald’s Treasure Land Adventure
Прочее
Игрушки	Happy Meal toys

McDonaldland — это медиафраншиза компании McDonald's, представляющая собой вымышленный фэнтезийный мир, населённый Рональдом Макдональдом и его друзьями.

Первоначальные попытки расширить вселенную McDonaldland, предпринятые маркетинговым агентством Needham, Harper & Steers, были отложены из-за юридических проблем. Однако в настоящее время развитие этого проекта продолжается в рамках сотрудничества McDonald's с такими компаниями, как Data East, Virgin Interactive, Treasure, SEGA и Klasky Csupo.

Сериал рассказывает о приключениях Рональда Макдональда. Протагонист имеет рыжие волосы, лицо раскрашено в белый и красный цвета, носит жёлтый комбинезон поверх красно-белой полосатой рубашки с длинными рукавами и жёлтые перчатки.^[1]

Персонажи McDonaldland стали основой для создания тематического оборудования в PlayPlaces, которые были установлены в некоторых точках сети ресторанов McDonald's. Эти игровые зоны предназначены для маленьких детей и включают в себя комнаты отдыха.

Несмотря на то, что некоторые маскоты McDonaldland стали менее популярными с 2003 года, некоторые персонажи, такие как Рональд Макдональд, Гримаса, Берди Ранняя Пташка и Гамбургер, по-прежнему используются в рекламных роликах, наборах игрушек Happy Meal и в материалах, связанных с благотворительным проектом Ronald McDonald House.^[2]

В 2019 году и позднее были выпущены тематические серии фигурок Funko Pop! McDonaldland, включающие Рональда, Гримаса, Гамбургер, Fry Kids и McNugget Buddies, Берди Раннюю Пташку, мэра МакЧиза и офицера Биг Мака.

Название «McDonaldLand» происходит от сети ресторанов McDonald's, основанной Ричардом и Морисом Макдональдами и популяризированной Рэем Кроком. Изначально образ Рональда Макдональда был создан Уиллардом Скоттом, бывшим актёром фильма «Клоун Бозо». В 1963 году он и вашингтонский франчайзи Оскар Голдштейн разработали основные черты персонажа.

Идея расширения вселенной McDonaldland была передана на аутсорсинг компании Needham, Harper & Steers в 1970–1971 годах по запросу McDonald's для использования в своих ресторанах. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года.

Ранние рекламные ролики были полны оптимизма. Во многих из них были сюжеты, в которых участвовали различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытавшиеся украсть соответствующий продукт питания, но постоянно останавливаемые Рональдом.^[4]

В 1973 году Сид и Марти Кроффт подали иск против компании McDonald's, утверждая, что концепция McDonaldland является плагиатом их телешоу HR Pufnstuf. В ходе судебного разбирательства по делу Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp. Кроффт также утверждал, что персонаж Мэр МакЧиз нарушает авторские права на HR Pufnstuf. Актёр, озвучивающий Пуфнстафа, Ленни Вайнриб, даже был использован в рекламе McDonaldland в качестве голоса Гримаса.

Суд присяжных вынес решение в пользу Кроффт, и McDonald's был обязан выплатить 50 000 долларов. Обе стороны обжаловали решение в Апелляционном суде Соединённых Штатов по Девятому округу. В решении 1977 года Апелляционный суд пересмотрел размер убытков в пользу Кроффт и увеличил его до более чем 1 000 000 долларов. В 1976 году компания Remco выпустила серию шестидюймовых фигурок, изображающих персонажей.^[5]

В 1980-х и 1990-х годах реклама, связанная с McDonaldland, оставалась популярным маркетинговым инструментом. После судебного процесса в качестве персонажей были сохранены Рональд Макдональд, Гримаса, Гамбурглар и French Fry Gobblins, которые впоследствии были переименованы в Fry Guys.

Мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 года. Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 году.

Берди Ранняя Пташка присоединился к составу вскоре после того, как представил новую линию завтраков ресторана в начале 1980-х годов. Некоторые физические облики персонажей были пересмотрены в более поздних рекламных роликах, в частности, Гамбурглар, Гримаса и Берди.

В рамках продвижения продукции McDonald's были выпущены товары с персонажами Макдоналдленда, включая детский журнал «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть выпусков в год.

В 1989 году был выпущен анимационный фильм «McDonald’s Treasure Land Adventure», в котором было представлено множество персонажей Макдоналдленда 1980-х годов. Также были разработаны видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald's Treasure Land Adventure.

С 1998 по 2003 год компания «Класки Чупо» совместно с McDonald's выпустила анимационный сериал, который транслировался напрямую на видеокассетах VHS под названием «The Wacky Adventures of Ronald McDonald». В сериале были представлены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей.^[6]

Сериал начинается с живого действия, которое создаёт атмосферу футуристического мира Макдоналдленда. Когда персонажи спускаются в трубу или используют другие средства передвижения, они превращаются в анимированные образы. В каждом из шести эпизодов Рональд и его друзья отправляются в увлекательное путешествие, открывая для себя новые горизонты.

В начале 2000-х годов компания McDonald's активно экспериментировала с анимацией персонажей, стремясь повысить свои рейтинги. Были запланированы рекламные ролики с участием Гамбургера и других популярных персонажей, а также с привлечением знаменитостей, но они так и не были реализованы.

Между рекламными агентствами возникли разногласия по поводу использования персонажей, и было принято решение отказаться от этой идеи. Вместо этого компания сосредоточилась на рекламной кампании «I'm lovin' it», предложенной агентством Leo Burnett.

В результате персонажи McDonald's перестали появляться в рекламных кампаниях и игрушках Happy Meal. Однако они продолжают использоваться в рекламе и на площадках для игр McDonald's, а также на декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках. В этих случаях используются только Рональд Макдональд, Берди, Гримас, Hamburglar и Fry Kids.

До 2008 года персонажи можно было увидеть на некоторых стаканчиках для безалкогольных напитков. Сейчас они появляются только в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».^[7]

Генеральный директор McDonald's Джим Скиннер выразил поддержку Рональду Макдональду и заверил, что он «здесь, чтобы остаться».

Сегодня в некоторых ресторанах McDonald's всё ещё можно увидеть Рональда Макдональда и Гримаса в окнах. В современных рекламных роликах Рональд Макдональд предстаёт в различных ситуациях с детьми, будь то посещение ресторана или визит к больным детям в Доме Рональда Макдональда.

Другие персонажи также продолжают появляться в рекламных кампаниях. Персонаж из оригинальной Happy Meal Gang 1979 года, который был изображён на коробке с Happy Meal, был переработан и стал главным героем HappyMeals в 2010-х годах. В середине 2010-х McDonald's выпустил пародию на хипстерскую версию Hamburglar, которого сыграл Макс Гринфилд. Гримас появился без слов в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens, а также сыграл эпизодическую роль в рекламе McDonald's Super Bowl LVI 2022 года, где его озвучил Райан Рейнольдс.^[8]

Funko, известная своими коллекционными фигурками, с 2019 года выпускает серию Pop! Vinyl!. В этой линейке представлены разнообразные персонажи из Макдоналдленда, включая отдельную линию, посвящённую The McNugget Buddies. Кроме того, некоторые персонажи были перерисованы, например, мэр МакЧиз и офицер Биг Мак.^[9]

Рональд Макдональд — это протагонист и официальный талисман McDonald's. Он представлен в образе клоуна с рыжими волосами и широкой красной улыбкой, облачённого в жёлтый комбинезон и красные туфли.

Hamburglar — небольшой грабитель, который появился в 1971 году в роли одного из первых антагонистов рекламных роликов McDonald's. Он часто пытался украсть гамбургеры и чизбургеры у Рональда.

В своих первых рекламных появлениях его часто называли «хитрым старым Гамбургларом». В одной из реклам, посвящённых меню завтраков McDonald's, он был одет в белую футболку с надписью «Одинокий бегун».

Изначально Гамбурглар говорил на тарабарском языке «robble robble», который должен был переводить Капитан Крук. В 1985 году он был повторно представлен уже как один из главных героев. Его внешний вид стал более дружелюбным, а речь — более понятной, хотя в ней всё ещё звучали слова «robble». Однако его склонность к попыткам украсть бургеры осталась неизменной.

В 2015 году McDonald's вернул Гамбурглара в рамках продвижения нового бургера с филе.^[10]

Grimace — большой фиолетовый монстр, который впервые появился в ноябре 1971 года как «Злой Гримас». В своих ранних проявлениях он был одним из первых главных антагонистов, изображаемый с двумя парами рук, которые использовались для кражи молочных коктейлей и кока-колы.^[11]

Вскоре слово «злой» было исключено из имени Гримаса, и в 1972 году он был повторно представлен уже как главный герой, с одной парой рук. С тех пор он оставался довольно неуклюжим, но всё таким же дружелюбным монстром.

Его точная природа была предметом споров: в интервью 2010 года представитель McDonald's утверждал, что Гримас является воплощением вкусового сосочкового рецептора. В твите 2014 года с аккаунта McDonald's в Twitter говорилось: «Предания о Гримасе гласят, что он является воплощением молочного коктейля или вкусового рецептора».

В 2021 году Брайан Бейтс, франчайзи в Канаде, в широко освещавшемся в прессе интервью заявил, что Гримас представляет собой антропоморфный вкусовой сосочковый рецептор. В своей статье в The Takeout Лиллиан Стоун выступила с опровержением, ссылаясь на другие источники, которые доказывают, что Гримас принадлежит к роду Гримасов. Среди них упоминается его дядя О'Гримаси, известный своей кампанией по продвижению Shamrock Shake.^[12]

Чтобы отметить 51-ю годовщину со дня рождения персонажа, в 2023 году McDonalds организовал специальную акцию, приуроченную к этому событию. В рамках акции был представлен Grimace Shake, который быстро стал интернет-мемом на различных платформах социальных сетей.

12 июня 2024 года Гримас сделал свой первый и торжественный бросок на игре New York Mets, которые в то время переживали трудные времена. После его появления команда вышла на серию из семи побед, и Гримас был тепло принят фанатами^[13].

Fry Kids — персонажи, которые впервые появились в 1972 году под названием «Гоблины». Это маленькие, лохматые, шарообразные существа с ногами, но без рук. Они постоянно пытаются украсть картофель фри у других персонажей. Среди них есть как парни (Fry Guys), так и девушки (Fry Girls). В 1998 году Fry Kid № 1 был жёлтым, Fry Kid № 2 — красным, а Fry Kid № 3 — синим.

Birdie the Early Bird — это яркая жёлтая птица, одетая в розовый комбинезон, лётную шапочку и шарф. Она была представлена в 1980 году как первый женский персонаж. Созданная для продвижения новых завтраков компании, эта птица изображается как не очень опытный летчик и несколько неуклюжий человек.^[14]

The Happy Meal Gang — персонажи, созданные в 1979 году, которые стали неотъемлемой частью бренда Happy Meals. В 1984 году к ним присоединились McNugget Buddies, а в 1992 году — Happy Meal Box и Under 3 Toy.

В составе этой команды можно встретить The Happy Meal Hamburger, Happy Meal Fries и Happy Meal Drink. А вот персонаж Happy Meal Box так и не получил голоса, но в 2010-х годах стал неотъемлемой частью маркетинговой кампании бренда.

Uncle O'Grimacey — персонаж, который впервые появился в 1977 году в рекламе McDonald's, посвящённой Дню Святого Патрика и ежегодному появлению коктейля Shamrock Shake. Он изображён в образе дяди Гримаса.

CosMc — это инопланетянин, который стал известен благодаря рекламным роликам, появившимся в середине 1980-х годов. Он также был персонажем видеоигры M.C. Kids.

CosMc время от времени посещал мир McDonaldland, чтобы украсть еду для своей родной планеты CosMcland. Его речь представляла собой смесь звуков, напоминающих роботов, и обычной речи.

Этот персонаж послужил вдохновением для создания ресторана CosMc's.

The McNugget Buddies — это группа антропоморфных цыплят, созданных в 1984 году. Их размер соответствовал размеру обычных цыплят-макнаггетсов. В период с 1998 по 2003 год гребень, руки и ботинки Макнаггета № 1 были синего цвета, у Макнаггета № 2 — красного, а у Макнаггета № 3 — фиолетового.

Bernice — существо, появившееся в 1992 году и питающееся несъедобными вещами, как в сценарии из трёхсерийной рекламы «Ronald McDonald Makin' Movies».^[15]

Vulture — безымянный стервятник, обладавший монотонным голосом.

Sundae — собака Рональда, которая впервые появилась в мультфильме «The Wacky Adventures of Ronald McDonald». Она была анимирована с помощью кукол, созданных Optic Nerve Studios, Inc. Кукловоды Марк Гарбарино, Брайан Блэр, Рассел Шинкл и Шон Смит помогали в создании образа Сандэй.

Iam Hungry — это популярный, но недолговечный персонаж Макдоналдленда. Он был создан в 1998 году и удален из сериала в 2001 году. Iam Hungry позиционирует себя как «вице-президент по закускам». Этот персонаж представляет собой быстро движущийся зелёный пушистый шар с оранжевыми руками и ужасным лицом. Его отличает отменный аппетит.^[16]

Mike the Microphone — персонаж, который появился лишь один раз, созданный специально для альбомов Kid Rhino Ronald Makes It Magic и Ronald McDonald Presents Silly Sing Along.

Мэр МакЧиз — это огромный персонаж с головой, напоминающей чизбургер. Он впервые появился в 1971 году и был удален из шоу в 1985-м.

Мэр МакЧиз носил цилиндр, дипломатическую ленту и очки-пенсне. Его изображали как неуклюжего и некомпетентного мэра Макдоналдленда.

Сид и Марти Кроффты подали иск против этого персонажа, утверждая, что он похож на HR Pufnstuf. Оба были героями с огромными головами, которые выступали в роли избранных лидеров фантастических миров.

Officer Big Mac — персонаж, впервые представленный в 1971 году и исключённый из сериала в 1985-м. Внешне он похож на мэра МакЧиза, поскольку у него вместо головы огромный бургер. Однако в его случае это Биг Мак, а не чизбургер.

Офицер Биг Мак является начальником полиции и носит форму констебля с непропорционально маленьким шлемом смотрителя на его пучке волос. Будучи главным блюстителем закона и порядка в Макдоналдленде, он проводит большую часть своего времени, преследуя Гамбурглара и капитана Крука.^[17]

Captain Crook — это пиратский капитан, который впервые появился в 1971 году как один из главных антагонистов. Он был исключён из сериала в 1985 году.

Капитан Крук известен тем, что крадёт сэндвичи Filet-O-Fish и часто интерпретирует тарабарщину Гамбурглара. В 1984 году его образ был пересмотрен: он стал похож на Маппет-персонажа. Позже его стали называть просто «Капитан». У него есть попугай, и он командует кораблем SS Filet-O-Fish.^[18]

The Professor — это учёный, который занимается изобретательством и исследованиями в Макдоналдленде. Он появился в сериале в 1971 году и с тех пор придумал множество удивительных устройств, которые можно найти в разных уголках этого удивительного мира.

Среди его изобретений — Психоделическая электронная гамбургерная машина, Ужин-гонг, невидимая машина, которая помогала Рональду Макдоналду добираться до Макдоналдса, чтобы увидеться с детьми, магнитная бита и Chicken McNugget Dip-O-Matic.^[19]

В своих первых появлениях Профессор представал в образе мужчины в очках с бородой, волосами до шеи и шляпой. Однако в 1980-х годах его облик изменился: он стал мужчиной в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой.

В 1985 году персонаж был исключён из сериала.

Happy – это антропоморфная коробка от Happy Meal, представленная в 2009 году. Он стал новым талисманом McDonald's, сменив Рональда Макдональда. Отличительными чертами Happy являются квадратное красное тело, широкая улыбка, человеческие зубы и глаза, а также гибкие тонкие руки и ноги.

В различных рекламных кампаниях Happy взаимодействовал с популярными персонажами, такими как Миньоны и Супер Марио, среди прочих.