Whiskas
| Whiskas | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | бренд и товарный знак |
| Основание | 1936 |
| Расположение |
 США |
| Продукция | Кошачий корм |
| Материнская компания | Mars, Inc. |
| Сайт | whiskas.ru |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Whiskas («Ви́скас») — международный бренд кормов для домашних кошек, бизнес-подразделения Petcare американского производителя продуктов питания и кормов для домашних животных Mars, Incorporated. В ассортимент компании входят различные сухие и влажные корма для кошек.
О продукте
Корма Whiskas заявлены как полнорационные[1], то есть удовлетворяющие ежедневную потребность кошки в необходимых питательных веществах и витаминах. В ассортимент Whiskas входят сухие и влажные корма для кошек. Выпускаются специализированные линейки для котят, взрослых кошек, кошек старше 7 лет, а также стерилизованных кошек.
История
В 1936 году с появлением корма Kal Kan в США было положено начало истории категории промышленных кормов для кошек. Позже корм был переименован в Whiskas на всех рынках, кроме японского[2].
Впервые Whiskas был запущен как бренд в 1958 году в Великобритании.
Whiskas был первым брендом, который разработал несколько вкусов кормов для кошек, что способствовало укреплению позиций компании на международном рынке[3].
В России первая фабрика Mars по производству кормов для домашних животных открылась в 1995 году в Ступинском районе в Московской области[4].
Коммуникация бренда
В качестве главного героя рекламы Whiskas были выбраны кошки британской породы окраса «чёрно-серебристый макрель», другое общепринятое название окраса — «мраморный сильвер-табби»[5].
Видеоподкаст The Purrcast
The Purrcast — видеоподкаст, запущенный брендом кормов для кошек Whiskas. Проект ориентирован на новых владельцев котят и создан с целью помочь им справляться с повседневными задачами по уходу за питомцами. Особенность подкаста заключается в том, что он «ведется» от лица двух кошек — Каспурра и Агнес[6].
Каждый выпуск подкаста посвящён одному из популярных вопросов, связанных с воспитанием и содержанием котят. В коротких видеороликах рассматриваются такие темы, как значение мурлыканья, частота игр, переход с корма для котят на взрослый рацион, допустимость кормления «человеческой» пищей, знакомство с другими животными и выбор подходящих напитков для питомца[6].
Контент подкаста сформирован на основе анализа наиболее частых запросов владельцев кошек. Whiskas провёл исследование поисковых запросов, обсуждений в социальных сетях и обращений в клиентскую поддержку на рынках Европы, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.[7]
По данным бренда, около 72% котят живут в семьях миллениалов и представителей поколения Z, многие из которых не имеют предыдущего опыта содержания животных. The Purrcast призван компенсировать этот дефицит знаний, предоставляя доступный и адаптированный контент в формате коротких видеороликов[7].
Примечания
- ↑ Елена Лукашова. Mars нажал на пуск // Коммерсантъ : газета. — Ростов-на-Дону, 2017. — 18 октября (№ 194). Архивировано 17 октября 2018 года.
- ↑ History of Kal Kan Foods, Inc. — FundingUniverse. Дата обращения: 16 октября 2018. Архивировано 8 августа 2019 года.
- ↑ История бренда Whiskas — Next Brands : Next Brands. Дата обращения: 16 октября 2018. Архивировано 17 октября 2018 года.
- ↑ Этапы создания корма для кошек | WHISKAS. Дата обращения: 16 октября 2024. Архивировано 20 июля 2024 года.
- ↑ Котята окраса вискас (британские и шотландские). cats-british.ru. Дата обращения: 25 ноября 2013. Архивировано 30 декабря 2014 года.
- 1 2 Подкаст дня. The Purrcast от Whiskas, который «ведут» сами кошки. Большой город (28 мая 2025). Дата обращения: 29 мая 2025.
- 1 2 Пардаева, Карина. Whiskas запустил The Purrcast — подкаст для владельцев кошек, который «ведут» кошки — Маркетинг на vc.ru. vc.ru (28 мая 2025). Дата обращения: 29 мая 2025.
Ссылки
- Официальный сайт Whiskas (англ.)